A Prada, um dos maiores impérios da moda mundial, está se preparando para uma nova era. Lorenzo Bertelli, filho de Miuccia Prada e Patrizio Bertelli, está sendo preparado para assumir o comando da empresa. Aos 36 anos, ele já ocupa uma posição estratégica na holding familiar, que detém 80% da empresa, e lidera áreas como marketing e sustentabilidade. Agora, Bertelli tem a missão de preservar a essência da marca, conhecida por seu “ugly chic”, e ao mesmo tempo, trazer inovação e modernidade para a grife.
A marca já vem investindo em nomes de peso como Raf Simons e Andrea Guerra para garantir que a marca continue a surpreender e conquistar novos públicos. Além dos novos talentos criativos, a Prada, que faturou 4,7 bilhões de euros em 2023, também investiu mais de US$ 800 milhões na expansão de sua presença em Nova York.
A sucessão, um tema delicado em empresas familiares, foi planejada cuidadosamente pelos fundadores para garantir a continuidade da marca e sua independência em um mercado cada vez mais competitivo. No entanto, Lorenzo terá que enfrentar desafios como a instabilidade da demanda chinesa e a concorrência acirrada por espaços comerciais de luxo.
